Google Ads : Guide 2024 des Extensions de Liens Annexes

Les extensions de liens annexes Google Ads, désormais appelées “actifs de liens annexes”, font partie des extensions les plus efficaces et attrayantes parmi toutes les options disponibles sur Google Ads. Si vous ne savez pas exactement ce que sont ces actifs, nous vous conseillons de consulter d’abord notre Guide Ultime des Actifs Google Ads.

Qu’est-ce que les extensions de liens annexes Google Ads (désormais des actifs publicitaires) ?

Les actifs de liens annexes Google Ads (anciennement appelés “extensions”) sont des liens supplémentaires qui apparaissent sous le texte principal de votre annonce. Ils permettent de mettre en avant d’autres pages de votre site web. Grâce à ces liens annexes, les utilisateurs peuvent accéder directement à des pages clés de votre site sans devoir cliquer sur votre annonce principale et arriver sur votre page d’accueil.

Définition et importance des actifs de liens annexes dans Google Ads

Les liens annexes agissent comme des « raccourcis » supplémentaires vers des pages importantes de votre site. Ils permettent aux utilisateurs de trouver directement du contenu pertinent, au-delà de la page d’accueil. Cela améliore l’expérience utilisateur en offrant une navigation plus facile.

Les liens annexes sont cruciaux car ils peuvent améliorer vos taux de clics et réduire vos taux de rebond. En montrant aux utilisateurs exactement où trouver ce qu’ils recherchent depuis l’annonce, ces liens attirent un trafic qualifié, plus susceptible de se convertir.

Avantages d’utiliser les actifs de liens annexes dans vos campagnes Google Ads

Voici quelques avantages à utiliser des liens annexes dans vos campagnes :

• Améliorer les taux de clics : En rendant votre annonce plus attrayante et informative.
• Réduire les taux de rebond : Les visiteurs peuvent sauter la page d’accueil et se rendre directement sur des pages pertinentes.
• Plus d’opportunités pour être vu et cliqué : Ces liens accroissent la visibilité de votre annonce.
• Présenter davantage la structure de votre site et vos offres aux utilisateurs.
• Positionner des pages supplémentaires dans les résultats de recherche (SERP), autres que votre page d’accueil.
• Attirer un trafic plus qualifié : Les utilisateurs ont un accès direct aux pages importantes.

Conditions d’éligibilité pour afficher les actifs de liens annexes dans vos annonces Google Ads

Google impose certaines conditions que votre site doit remplir avant d’utiliser des liens annexes :

• Votre site doit avoir une architecture claire, avec des catégories distinctes et des sous-pages.
• Vous devez avoir du contenu de qualité sur les pages de votre site. Les pages peu fournies ou de faible valeur ne seront pas éligibles.
• Votre site doit avoir un nombre suffisant de pages pertinentes pour les requêtes des utilisateurs.
• Votre site doit pouvoir gérer le trafic accru que les liens annexes génèrent.
• Votre compte doit être en bon état, sans violations des politiques de Google.
• Vous devrez peut-être demander manuellement l’ajout de liens annexes si votre compte est récent ou ne répond pas automatiquement aux critères d’éligibilité.

Avantages et inconvénients des actifs de liens annexes Google Ads

Les liens annexes peuvent être extrêmement bénéfiques pour vos comptes Google Ads, mais il existe également des inconvénients à prendre en compte. Comprendre ces avantages et inconvénients vous aidera à les utiliser efficacement.

Avantages de l’utilisation des liens annexes dans vos campagnes

Les principaux avantages sont :

• Augmentation des taux de clics : Les liens annexes mettent en avant plus de contenu.
• Réduction des taux de rebond : Les utilisateurs peuvent directement accéder à des pages pertinentes sans passer par la page d’accueil.
• Espace publicitaire élargi : Cela vous permet de mettre en avant davantage de pages.
• Possibilité d’afficher plusieurs pages dans les résultats de recherche : Cela dépasse la seule page d’accueil.
• Attraction de visiteurs qualifiés : Les utilisateurs accèdent directement à vos pages principales.

Inconvénients et limitations des actifs de liens annexes Google Ads

Quelques inconvénients à garder à l’esprit :

• Les liens annexes prennent plus de place, ce qui laisse moins de place pour le texte principal de votre annonce.
• Vous avez moins de contrôle sur les pages affichées, car Google les sélectionne de manière algorithmique.
• Cela complique la gestion et l’optimisation de la campagne.
• Il est nécessaire que votre site dispose de suffisamment de contenu de qualité pour soutenir les liens annexes.
• Les liens annexes peuvent entraîner des coûts par clic (CPC) plus élevés, car ils augmentent le taux de clics.

Créer et gérer des liens annexes dans Google Ads

Voici un guide étape par étape pour ajouter des liens annexes à vos campagnes Google Ads :

Étape 1 : Assurez-vous que votre site est éligible

Avant d’ajouter des liens annexes, vérifiez que votre site respecte les exigences de Google. Pour être éligible, votre site doit :

• Avoir une structure claire avec des liens internes bien définis.
• Contenir plusieurs pages de qualité en lien avec les recherches des utilisateurs.
• Disposer de contenu suffisant pour soutenir les liens annexes.
• Avoir la capacité technique et une vitesse de serveur adéquate pour gérer le trafic supplémentaire.

Utilisez l’outil de vérification de l’éligibilité des liens annexes de Google pour vérifier que votre site peut accueillir ces liens.

Étape 2 : Identifiez les pages de destination pertinentes

Choisissez les pages de votre site qui sont directement liées à la requête de recherche et au texte de votre annonce. Les pages les plus pertinentes sont souvent :

• Des pages de catégories de produits ou services.
• Des pages de contact ou localisation.
• Les meilleurs articles de blog ou autres ressources.
• Des pages à forte conversion, comme celles liées à la tarification ou à l’inscription.

Sélectionnez les pages qui permettront aux utilisateurs de trouver rapidement ce qu’ils cherchent.

Étape 3 : Rédigez un texte descriptif pour les liens annexes

Rédigez un texte clair et concis pour chaque lien annexe, en utilisant des mots-clés pertinents si possible. Résumez ce que la page traite ou mettez en avant les informations essentielles.

Par exemple : « Tarification », « Contactez-nous » ou « Comment ça marche ». Gardez le texte court et percutant.

Étape 4 : Ajoutez les extensions de liens annexes aux campagnes

Dans votre compte Google Ads, accédez à l’onglet « Actifs ». Cliquez sur le bouton “+Actif” puis sélectionnez « Lien annexe ».

Choisissez la campagne et le groupe d’annonces où vous souhaitez activer les liens annexes.

Étape 5 : Définissez les URL de destination finales

Pour chaque lien annexe, entrez l’URL exacte de la page que vous souhaitez que les visiteurs atteignent en cliquant dessus.

Assurez-vous que les URL sont directes, sans redirections.

Étape 6 : Organisez les liens annexes pour une meilleure expérience utilisateur

Organisez vos liens annexes par ordre d’importance et de manière logique selon le parcours de l’utilisateur.

Placez les pages essentielles (comme « Contact ») en premier et guidez les utilisateurs à travers le site de manière naturelle.

Étape 7 : Surveillez et optimisez au fil du temps

Vérifiez les statistiques des liens annexes, comme le taux de clics (CTR), et ajustez-les périodiquement.

Remplacez les liens sous-performants par de nouvelles pages. Utilisez les rapports de liens annexes de Google pour les optimiser.

Optimisation des actifs de liens annexes Google Ads

Plongeons dans les aspects clés pour transformer vos liens annexes en véritables actifs performants.

Améliorer les CTR des liens annexes

1. Analyser la performance des liens annexes : Commencez par analyser vos données Google Ads pour repérer les liens annexes avec un faible taux de clics (CTR). Identifier les liens sous-performants est la première étape pour améliorer leur efficacité.
2. Actualiser avec des mots-clés pertinents : Révisez le texte de vos liens annexes. Intégrez des mots-clés pertinents qui résonnent avec votre audience, rendant chaque lien plus attrayant et cliquable.
3. Tester A/B les descriptions : Expérimentez différentes descriptions pour vos liens annexes. Comparez des variantes comme “Contactez-nous” contre “Entrer en contact” pour voir laquelle génère le plus de clics.
4. Remplacer les liens peu performants : N’hésitez pas à remplacer les liens annexes qui performent mal par de nouveaux liens plus pertinents qui correspondent mieux aux intérêts de votre audience et aux requêtes de recherche.

Améliorer la structure des liens annexes :

1. Flux logique pour l’utilisateur : Organisez vos liens annexes de manière à créer un parcours fluide et logique à travers votre site web, améliorant ainsi l’expérience utilisateur globale.
2. Grouper les liens associés : Lorsque cela est pertinent, regroupez des liens annexes associés, comme ceux menant vers différents services ou produits, pour offrir des options cohérentes à vos utilisateurs.
3. Prioriser les liens clés : Mettez en avant des liens essentiels comme “Tarifs” ou “Connexion” en priorité pour qu’ils attirent d’abord l’attention des utilisateurs.
4. Jeux de liens annexes spécifiques aux appareils : Créez des ensembles de liens annexes distincts pour les utilisateurs mobiles et de bureau, en optimisant chaque ensemble pour la meilleure expérience utilisateur sur chaque plateforme.

Ciblage avancé des liens annexes :

1. Liens annexes axés sur l’audience : Développez des liens annexes uniques pour chaque groupe d’annonces, en personnalisant chaque ensemble selon les besoins et intérêts spécifiques de chaque audience cible.
2. Exploiter les données d’analytics : Utilisez Google Analytics pour identifier les pages qui résonnent le plus avec différents segments, et utilisez ces informations pour orienter vos choix de liens annexes.
3. Personnalisation géographique : Créez des liens annexes spécifiques à chaque zone géographique pour mieux toucher les audiences locales.
4. Tester A/B pour l’optimisation : Effectuez régulièrement des tests A/B sur différents ensembles de liens annexes pour identifier les combinaisons les plus performantes.
5. Utiliser les données de Google Search Console : Vérifiez régulièrement les données de Google Search Console pour trouver les pages populaires qui pourraient servir de liens annexes intéressants.

Optimisation continue :

1. Révisions régulières : Établissez un planning pour revoir et mettre à jour vos liens annexes tous les 3 à 6 mois afin de les garder frais et pertinents.
2. Vérification hebdomadaire des métriques : Suivez la performance des liens annexes chaque semaine et apportez des ajustements pour améliorer les liens sous-performants.
3. Utiliser des outils d’optimisation : Des outils comme Optmyzr ou LinkAssistant peuvent être précieux pour identifier de nouvelles opportunités d’optimisation pour vos liens annexes.
4. Rester informé : Suivez les dernières bonnes pratiques et les mises à jour de Google concernant l’optimisation des liens annexes pour vous assurer que vos stratégies restent efficaces et à jour.

Résoudre les problèmes courants des liens annexes et optimiser la performance des liens annexes

Les liens annexes peuvent être un atout majeur pour les comptes Google Ads lorsqu’ils sont correctement configurés. Cependant, les annonceurs rencontrent souvent des problèmes pour faire approuver leurs liens annexes et les faire bien performer. En résolvant les problèmes courants, en surveillant les métriques et en utilisant des tactiques d’optimisation avancées, vous pouvez résoudre les difficultés liées aux liens annexes et maximiser leur impact.

Identifier et résoudre les problèmes d’éligibilité et d’approbation des liens annexes

Si vous ne parvenez pas à ajouter des liens annexes ou si ceux-ci sont désapprouvés, voici quelques facteurs clés à vérifier :

• Assurez-vous que votre site dispose d’un contenu de qualité suffisant pour soutenir les liens annexes selon les lignes directrices de Google. Les pages peu étoffées ou de faible valeur ne seront pas éligibles.
• Vérifiez s’il y a des problèmes techniques comme la vitesse de chargement du site ou des pages défectueuses qui pourraient affecter l’éligibilité.
• Si les problèmes persistent, demandez l’approbation des liens annexes via le support Google Ads.
• Créez des ensembles de liens annexes distincts pour les plateformes de bureau et mobiles si vous êtes approuvé pour une seule plateforme.

Utiliser les outils de reporting de Google Ads pour surveiller et améliorer la performance des liens annexes

Vérifiez régulièrement les métriques des liens annexes dans votre compte Google Ads :

• Examinez les CTR des liens annexes et identifiez les liens peu performants à supprimer ou à optimiser davantage.
• Vérifiez le taux d’affichage des liens annexes pour vous assurer que les annonces éligibles affichent bien les liens annexes.
• Si ce taux est faible, ajustez le ciblage de la campagne pour débloquer davantage d’impressions de liens annexes.
• Consultez les rapports sur l’emplacement des clics des liens annexes pour voir comment ils influencent le CTR global.

Stratégies d’optimisation avancées des liens annexes pour les utilisateurs expérimentés de Google Ads

Certaines tactiques plus avancées pour optimiser davantage les liens annexes comprennent :

• Créer des ensembles de liens annexes uniques adaptés à chaque audience de groupe d’annonces.
• Tester continuellement de nouvelles options de texte pour les liens annexes à l’aide d’outils comme Optmyzr.
• Développer davantage de liens annexes spécifiques à la localisation pour les groupes d’annonces géographiques.
• Vérifiez Google Analytics pour identifier de nouvelles pages pertinentes à ajouter comme liens annexes.
• Utilisez des analyseurs tiers de liens annexes pour obtenir des informations supplémentaires sur l’optimisation.

Pour encore plus d’informations, consultez la documentation officielle de Google Ads pour les Extensions de Sitelinks.

Avec une surveillance attentive, une configuration technique solide et des optimisations avancées, vous pouvez transformer les liens annexes en un avantage stratégique générant des clics et des conversions dans votre compte Google Ads.