Google Ads : Guide Ultime 2024 des Extensions et Atouts Publicitaires

Vous avez configuré votre compte Google Ads et commencé à diffuser des annonces Google Ads ? Super !

Mais si vous n’avez pas configuré tous les “Google Ads Assets” – autrement dit, les Extensions Google Ads – vous êtes en train de gaspiller de l’argent.

En effet, vos annonces ne se contentent pas de rivaliser avec d’autres annonceurs pour obtenir des clics de clients potentiels.

Vos annonces sont dans une bataille pour gagner l’amour de Google. ❤️

Si Google n’aime pas votre annonce, elle sera rarement affichée.

Si Google aime votre annonce, elle apparaitra de temps à autre en bas de la page

Si Google adore votre annonce, elle apparaîtra tout en haut de la page et occupera plus d’espace écran que n’importe quelle autre annonce.

Oh, et vous paierez moins cher par clic !

Les Extensions (Assets ?) sont l’un des meilleurs moyens d’obtenir plus de cet amour précieux de Google. ❤️

Qu’est-ce que les Google Ads Assets (anciennement Extensions Google Ads) ?

Les Extensions Google Ads permettent d’augmenter l’espace réel occupé par vos campagnes publicitaires et augmentent vos chances d’obtenir un clic. Elles vous aident à offrir plus qu’un simple message de base.

Ce sont des informations supplémentaires — coordonnées, liens vers des pages spécifiques du site, ou points de vente uniques — qui s’ajoutent à vos annonces Google Ads classiques, transformant celles-ci d’un simple texte en un ensemble riche d’informations et d’interactivité.

Pourquoi utiliser les Google Ads Assets ?

L’ajout d’Extensions booste la visibilité de vos annonces, les rendant plus grandes et plus informatives. Cela attire non seulement l’attention de l’utilisateur, mais lui fournit également des informations précieuses. Cela mène à un meilleur engagement et à des taux de clics plus élevés.

Les Extensions sont l’ingrédient secret qui peut transformer une bonne campagne publicitaire en une campagne exceptionnelle.

Avantages des Google Ads Assets

Les avantages d’intégrer les Extensions Google Ads dans votre stratégie marketing sont clairs et multiples :

• Visibilité améliorée : Faites ressortir vos annonces dans un océan d’annonces standard.
• Taux de clics (CTR) améliorés : En offrant plus d’informations et d’options, les extensions peuvent augmenter l’engagement des utilisateurs.
• Expérience utilisateur personnalisée : Adaptez les informations de vos annonces pour mieux répondre aux besoins et aux intérêts de votre public cible.
• Rentabilité : Les extensions sont souvent gratuites mais peuvent améliorer de manière significative les performances de vos annonces.
• Potentiel de conversion plus élevé : Avec plus d’informations pertinentes et d’appels à l’action, les extensions peuvent mener à de meilleurs taux de conversion.

Extensions Google Ads vs Google Ads Assets

Google est en train de passer progressivement du terme “Extensions Google Ads” à “Google Ads Assets”.

Google passe des “Extensions Google Ads” aux “Google Ads Assets” pour suivre l’évolution constante du paysage de la publicité numérique. Ce nouveau terme, “assets”, reflète mieux la grande variété d’éléments comme les images, les vidéos et les fonctionnalités interactives qui rendent les annonces plus attrayantes. C’est un mouvement vers des annonces plus engageantes et personnalisées, reflétant l’engagement de Google à évoluer avec les besoins des marketeurs modernes.

La transition vers “Google Ads Assets” se fait progressivement, et les deux termes peuvent être utilisés de manière interchangeable pendant un certain temps.

Google nous encourage tous à commencer à utiliser “assets”.

Mais personnellement, je pense que je vais continuer à dire “Extensions Google Ads” encore un petit moment. (Je dis encore souvent Google My Business aussi !) 🤣

Dans cet article, nous utiliserons les deux termes de manière interchangeable. Ils signifient la même chose et je suis un expert en SEO après tout. (Vous aimez ce signal EEAT ? J’adore tous les SEOs !)

Extensions manuelles vs Extensions automatisées Google Ads (Assets)

Lex extensions Google Ads peuvent être divisé en deux categories:

1. Extensions publicitaires manuelles

Les extensions publicitaires manuelles sont celles que vous créez et gérez vous-même. Elles vous offrent le plus grand contrôle sur l’apparence de vos annonces et les informations qui y sont affichées. Cependant, elles peuvent aussi être plus chronophages à créer et à gérer.

2. Extensions publicitaires automatisées

Les extensions publicitaires automatisées sont celles que Google crée pour vous, en fonction de vos campagnes publicitaires et d’autres données. Elles peuvent vous faire gagner du temps et des efforts, mais vous avez moins de contrôle sur l’apparence de vos annonces et les informations qui y sont affichées.

Types de Google Ads Assets

Extensions manuelles Google Ads

Extensions de lien de site:

Fournissez des liens supplémentaires avec votre annonce, offrant ainsi plus d’opportunités de clics vers votre site Web.

Extensions de Callout

Offrent de courts extraits de texte supplémentaire avec votre annonce, mettant en avant des caractéristiques, des avantages et des points de vente.

Extensions de fragment structuré

Mettent en avant des détails et des descriptions sur vos produits et services, vous permettant de lister des éléments sous une catégorie spécifique.

Extensions d’image

Permettent d’afficher des images avec vos annonces.

Extensions d’appel :

Ajoutez un numéro de téléphone à votre annonce, affiché sur différents appareils, mais particulièrement utile pour les conversions par appel sur les appareils mobiles !

Extensions de formulaire de génération de prospects :

Incluez un formulaire dans vos annonces pour capturer des informations sur les personnes intéressées par votre offre.

Extensions de localisation :

Ajoutez des informations de localisation à votre annonce pour permettre la découverte de votre entreprise.

Extensions de localisation d’affiliés:

Dirigent les utilisateurs vers des magasins de détail proches qui vendent des produits spécifiques, ce qui est particulièrement utile pour les fabricants.

Extensions de prix

Affichent des produits ou services individuels avec leurs prix.

Extensions d’installations d’applications :

Ajoutez un lien vers votre application sur app stores.

Extensions de promotion

Affichez des réductions avec vos annonces, soit sous forme de pourcentage, soit d’un montant spécifique de remise.

Extensions automatisées de Google Ads

Sitelinks dynamiques

Sitelinks générés automatiquement en fonction de l’algorithme de Google.

Callouts dynamiques

Similaires aux callouts manuels, mais générés automatiquement.

Fragments structurés dynamiques

Fragments structurés générés automatiquement.

Extensions d’applications automatisées

Extensions générées automatiquement pour la promotion d’applications.

Extensions de localisation automatisées

Extensions de localisation générées en fonction des paramètres de l’entreprise et d’autres données.

Extensions d’image dynamiques

Extensions d’image générées automatiquement en fonction du contenu de la page de destination et d’autres facteurs.

Évaluations des vendeurs

Affichez automatiquement les évaluations de votre entreprise.

Meilleures pratiques pour travailler avec les Google Ads Assets

Pour maîtriser les Google Ads Assets, il est essentiel de comprendre comment chaque élément contribue à l’efficacité de vos annonces. Voici quelques bonnes pratiques pour vous assurer que vos annonces ne sont pas seulement vues, mais qu’elles résonnent également avec vos clients potentiels.

1. Optimisez vos titres :
   • Le titre est souvent la première chose que les gens voient dans les résultats de recherche. Assurez-vous qu’il soit captivant et pertinent pour le thème de votre groupe d’annonces.
   • Utilisez des mots-clés spécifiques que vos clients potentiels sont susceptibles d’utiliser dans leurs requêtes de moteur de recherche.
2. Structurez stratégiquement vos groupes d’annonces :
   • Organisez vos groupes d’annonces autour de thèmes ou de catégories de produits spécifiques.
   • Cela permet de cibler des types d’assets et des messages plus pertinents, rendant vos annonces plus adaptées à différents segments de clients.
3. Maximisez la visibilité dans les résultats de recherche :
   • Utilisez des extensions dynamiques pour adapter automatiquement vos annonces à ce que le moteur de recherche juge le plus pertinent.
   • Mettez régulièrement à jour vos annonces avec des informations supplémentaires pour maintenir leur pertinence et fraîcheur.
4. Intégrez des informations de contact :
   • Incluez un numéro de téléphone dans vos annonces, surtout si les appels téléphoniques jouent un rôle important dans votre entreprise.
   • Cela permet non seulement de faciliter le contact avec vous, mais aussi d’ajouter une crédibilité supplémentaire à votre annonce.
5. Utilisez des exemples concrets :
   • Fournissez des exemples réels ou des études de cas dans vos annonces pour illustrer les avantages de votre produit ou service.
   • Les annonces basées sur des exemples ont tendance à créer une connexion plus forte avec les clients potentiels.
6. Gérez les assets au niveau du compte et de la campagne :
   • Au niveau du compte, assurez-vous d’une cohérence dans le message et le branding à travers toutes les campagnes.
   • Adaptez les assets au niveau de la campagne pour qu’ils correspondent aux objectifs spécifiques de la campagne et au public cible.
7. Diversifiez les types d’assets :
   • Ne vous reposez pas uniquement sur le texte ; incluez une variété de types d’assets tels que des images et des vidéos pour capter l’attention.
   •  Les types d’assets dynamiques peuvent s’adapter automatiquement en fonction de ce qui fonctionne le mieux pour votre public cible.

En savoir plus dans le centre d’aide officiel de Google Ads.

Référence rapide :

• Créez des titres engageants en utilisant des mots-clés essentiels.
• Organisez les groupes d’annonces pour un message ciblé.
• Mettez à jour les annonces dans les résultats de recherche pour garantir leur pertinence.
• Ajoutez des numéros de téléphone pour un contact facile.
• Mettez en avant des exemples réels pour un meilleur engagement.
• Assurez la cohérence au niveau du compte, personnalisez au niveau de la campagne.
• Utilisez un mélange de types d’assets, y compris des options dynamiques.

En appliquant ces meilleures pratiques, vous pouvez améliorer de manière significative la performance de vos annonces Google Ads, assurant que votre message atteigne et résonne avec le bon public.